Nyköpings attraktionskraft fortsätter att öka – tyska besökare i topp

17 mars 2025

Uppleva och göra

Nyköping har stärkt sin position som en attraktiv destination. Enligt den senaste statistiken från Statistiska Centralbyrån (SCB), redovisad av Tillväxtverket, ökade antalet utländska gästnätter i kommunen med över 15 procent under 2024 jämfört med föregående år. Den största ökningen står de tyska besökarna för, med hela 70 procent fler gästnätter under sommarmånaderna och 41 procent för hela året.

– Nyköping har verkligen vuxit som besöksmål och vi ser att vårt arbete med att skapa fler anledningar att besöka oss, satsa på marknadsföring och samarbeta internationellt ger resultat, säger Erik Lindhe, turistchef på Nyköpings kommun. Känslan är att våra gäster dessutom sprider sina positiva upplevelser vidare, vilket gör oss extra glada!

Långsiktig tillväxt trots förändrade resmönster

De senaste tio åren har Nyköping haft en stadig tillväxt av besökare, bortsett från pandemin. Redan 2010 noterades ett rekordår för Stockholm Skavsta flygplats, då 2,5 miljoner passagerare anlände via flyg, vilket genererade många gästnätter i kommunen. Under 2024 har Nyköping nått liknande nivåer – och mer därtill – med totalt cirka 310 000 registrerade gästnätter, trots att flygplatsens passagerarantal idag är betydligt lägre än 2010.

Tyskland – en nyckelmarknad för Nyköping

En viktig förklaring till den kraftiga ökningen av tyska besökare är det gemensamma samarbetet mellan åtta kommuner i Sörmland och Östergötland under namnet Inga Lindström Land. Regionen har profilerats mot den tyska marknaden genom att lyfta de populära filmerna om Inga Lindström, som spelats in i området under mer än 20 års tid.

– Med stöd från Visit Sweden har vi ökat vår synlighet i de tysktalande länderna genom digital marknadsföring och samarbeten med researrangörer. Det är fantastiskt att se att detta nu bär frukt, säger Maria Säfverblad, destinationsutvecklare med fokus på utlandsbearbetning i Nyköpings kommun.

Inga Lindström-effekten

Filmerna om Inga Lindström har haft en enorm betydelse för Nyköping och dess omgivningar. Sedan starten har över 100 filmer spelats in, och produktionsbolaget har haft sitt säte i Nyköping i 20 år. Populära inspelningsplatser inkluderar landsbygden längs väg 223, Nävekvarn, Vrena och Vibäck.

– Filmteamet bakom Inga Lindström är viktiga ambassadörer för Nyköping, och vi gläds extra åt beskedet att de återkommer för nya inspelningar även i år, avslutar Maria Säfverblad.

Stor potential för fortsatt tillväxt

Tyskland är en av Sveriges viktigaste marknader enligt Visit Sweden. Hela 87 procent av de tyska resenärerna anser att Sverige är ett intressant resmål. 40 procent har redan varit här och vill återvända, medan 47 procent aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det – vilket motsvarar hela 27 miljoner potentiella resenärer.

Tyska resenärer inspireras främst av vänner och familj, tidigare semesterupplevelser och filmer. Nyköping har lyckats kombinera alla dessa faktorer, vilket skapar en stabil grund för fortsatt tillväxt inom besöksnäringen.